innovación periodística

Comunicación

10 ideas sobre innovación periodística para redacciones pequeñas

27 Oct , 2015  

¿Cómo innovar en las redacciones más pequeñas? Los pesos pesados, como The New York Times o The Guardian, son elogiados por la innovación periodística que hacen; claro que ellos tienen el personal y los recursos para asegurarse de que esas cosas se hacen de manera excelente, pero ¿qué pasa con los pequeños?.

Trabajar en una redacción pequeña y tener una idea que sabes que va a calar en la audiencia, que provocará la implicación de tu público, te hace plantearte cosas para lograr que el éxito no se te escape. La necesidad es la madre de la invención, pero también de la innovación.

Así que como lo grandes, innova mejor y con más ambición de las que cualquiera pudiera esperar de alguien pequeño:
1. Conoce a tu público
¿A quién tratas de llegar?, ¿dónde están a lo largo de la jornada, qué dispositivos utilizan o en qué plataformas interactúan? ¿cómo encaja tu idea en todo eso? Conocer las respuestas significa tomar las decisiones adecuadas que conecten tu contenido con las personas que deseas alcanzar.

2. Los recursos son finitos
Sé realista. ¿Cómo de probable es que vayas a pasar varios meses esperando por un desarrollo que diga “mira lo innovadores que somos”. Las herramientas de terceros existen para ayudarte a contar las historias de otras maneras. Hay que plantearse siempre si es la mejor manera de llegar al público deseado.

3. Redes Sociales
La mayoría de las preguntas que comienzan con un “¿cómo me conecto con X audiencia?” terminan en una respuesta que contiene, en mayor o menor medida, un “redes sociales”. También en una redacción pequeña se necesita darle el enfoque correcto a tu presencia en redes sociales.

4. Ensayo y error
Ejecuta una prueba, evalúa, comparte el conocimiento. Si funciona, genial. Hay modelos empleados ya en otras redacciones que pueden ser perfeccionados después de un éxito probado (¿recuerdas Snowfall?). Si no es así, siempre te quedará que has utilizado los recursos de manera inteligente y del intento también se puede aprender.

5. Estadísticas
Apóyate en la analítica para la toma de decisiones. Las redacciones que aprovechan esa experiencia pueden lograr cambios más rápidos.

6. Herramientas de terceros
El uso de herramientas de terceros en tus plataformas es una solución práctica para las pequeñas salas de redacción, sólo hay que asegurarse de que no rompen tus plataformas y que tienen versión móvil.

7. Comparte
Comparte tus conocimientos. La colaboración fomenta la creatividad. Participa en algún hackathon, en jornadas de formación, construye relaciones porque la participación provoca la chispa de otras ideas.

8. Libera tu contenido
No trabajes en un búnker. No todo tiene que arrastrar al público a tu web. Hay paquetes de contenido que van por la red independientes, editorial y comercialmente. La desagregación de la home es una realidad.

9. Pruébalo el primero
Las versiones Beta son una gran opción para las pequeñas salas de redacción. Las start-ups llaman a muchas puertas con sus ideas y es bueno prestarles atención y tiempo porque nunca se sabe cuando se puede convertir en una relación mutuamente beneficiosa.

10. No todo te encaja
El hecho de que otros lo hagan no quiere decir que sea lo adecuado para ti. A veces, los recursos, el público y los rendimientos provocan que una gran idea en una redacción termine en fracaso en otra.

…y 11. ¿Dónde está el dinero?
¿Cuáles son las oportunidades comerciales de tu idea? ¿has tenido la precaución de involucrar al departamento comercial desde el origen de la idea?
Piensa cómo podría ser de interés para los clientes. En términos generales, las redacciones no hablan con el departamento de publicidad lo suficiente, pero después somos rápidos para echarles en cara que no logren vender en torno a una idea que descubrieron hace tres días y en la que nosotros ya llevábamos trabajando una quincena.

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