Redes Sociales

De la propiedad intelectual a la publicidad en Twitter

21 Ene , 2013  

twittermarketingEntre dos extremos distintos se dan últimamente movimientos sobre la legalidad de ciertas prácticas. Muchas veces la pregunta es si no se están (o nos estamos) desviando del uso tan potente que podría tener una red como Twitter.

Por un lado habría que plantearse el papel de los medios de comunicación frente a las posibilidades de utilizar el contenido de los medios sociales (adquiridos sin derechos de autor, claro).  ¿Quién no ha visto fotos de tuiteros en las portadas de los periódicos digitales o incluso en el papel, firmadas desde ‘Twitter’ a @fulanito?.

Según leí vía Reuters, AFP y el Post habrían violado los derechos de autor del fotógrafo Daniel Morel al usar sus fotografías del terremoto en Haití en enero de 2010. AFP sostuvo que una vez que las fotos fueron publicadas en Twitter, éstas son libres y accesibles para todos. El juez del caso dice que los términos de uso de las fotos en Twitter permiten el reposteo, o el retweet, y no su uso comercial por parte de terceros.

Este caso se remonta a 2010, pero la cuestión de la propiedad de los contenidos en las redes sociales es un tema siempre candente que seguirá siendo actual y controvertido (como hace unas semanas el caso de Instagram y su cambio en las condiciones de uso).

Sin embargo, y frente a esto, hay otra preocupación acuciante sobre tuits promocionales. Aquí la pregunta es: ¿dónde empieza la información, el hecho de compartir, y dónde acaba y empieza la publicidad? Leo en El Blog de Paco Pérez Bes que el organismo regulador publicitario británico ha obligado a una empresa de marketing a eliminar un tuit publicado desde la cuenta personal de un famoso presentador de la televisión inglesa.

Hay beneficios para la empresa, obviamente, porque los seguidores del famoso presentador leen las bondades de la web que anunciaba en el tuit. Pero, ¿y la libertad de la persona frente al personaje publicitario?

En ambos casos, cuando se habla de copyright y de publicidad más o menos encubierta, habría que plantearse qué hay por encima de la intención de comunicar. ¿Con qué objetivo publicó Morel las fotos del terremoto? ¿Con qué otro el presentador sobre la web de la empresa que lo tiene como colaborador?

Y la duda más difícil de resolver: ¿saben muchos de los que tienen que poner orden de qué va esto?

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