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Comunicación

Digital first (and only) para los periódicos?

15 Sep , 2014  

En breve, los responsables del periódico Libération y a la vez, los de Le Monde, presentarán sus respectivos proyectos para transformar sus periódicos en medios de comunicación del siglo XXI. Es una apuesta, sí, pero es que, en el caso de Libération, se ha visto en una penosa situación en la que no ha tenido otro remedio si quiere sobrevivir.

Logo LiberationSea por lo que fuere, ambos parecen tener claro que es hora de centrarse en lo digital, pero no sólo en la transformación de los espacios o las fórmulas, también en la cabeza de los periodistas, diseñadores y fotógrafos del medio. Lo malo es que en el camino van a quedar muchos profesionales, ya que se van a reducir considerablemente las plantillas.

Como modelo, una apuesta interesante en la que ambos han reconocido fijarse es la de La Presse de Montreal, que invirtió 31 millones de euros para hacer frente a la erosión de las ventas (200.000 ejemplares entre semana, 275.000 el sábado, en una ciudad como Quebec, con 8 millones de habitantes), y que ya en 2010 apostó por centrarse exclusivamente en ofrecer un formato compatible con las tabletas.

app lapresseSu aplicación tardó en ser lanzada y vio la luz en abril de 2013. La Presse+, un producto multimedia, con texto, videos… y cada página diseñada específicamente para la tablet, con sus propias animaciones y diseño.

No se actualiza cada hora, sino que es un contenido estático pero con valor añadido, que se aprovecha de que los lectores pasan en este medio 42 minutos al día, 70 minutos el sábado y 50 minutos el domingo.

En un año, ya se ha transferido el 40% de los ingresos de publicidad a la plataforma, el cuádruple de lo que ingresan en la web (rara vez pasamos más de dos minutos leyendo una información y la web no atrae a los lectores de los periódicos ni aunque seas el New York Times).

Quizás así puedan permitirse no despedir a tantos profesionales, que al fin y al cabo, junto con los lectores, son los que hacen posible toda apuesta de futuro de cualquier medio.

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