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Comunicación

El extraño atractivo de los medios impresos

12 Ene , 2015  

Cada vez que leo que un medio nativo digital va a sacar una versión impresa no dejo de sorprenderme.

No soy asiduo consumidor de productos en papel desde hace casi tres años ya, pero me llama la atención como la impresión sigue tentando y seduciendo a cualquier medio bien posicionado en internet (Monocle, C/Net, Pichforck o JotDown y Yorokobu aquí en España).

Es más, no hay techie que no quiera verse consagrado en el negro sobre blanco producido en una imprenta y no quede satisfecho con lo mismo en cientos de webs. Es como la certificación definitiva de un éxito.

¿Qué puede empujar a un medio a dar este paso? ¿Prestigio, ingresos, fidelización?

y_cover_noviembre2014En el papel nunca ha importado que el comprador no haya reparado en tal o cual anuncio. El trabajo está hecho si se ha comprado el ejemplar aunque no se haya abierto y así mientras, miles y miles de euros en publicidad siguen entrando.

Si algo tiene a su favor el papel es su oscuridad a la hora de medir por ejemplo su número de lectores, mientras que a un digital no paran de salirle herramientas para que cada click, cada visita, cada minuto en su web quede registrado y sea presentable a inversores y anunciantes.

¿Hay alguna publicación digital con más prestigio que New Yorker o Vanity Fair (con tiradas de un millón de ejemplares)  por muchos millones de usuarios únicos que sumen?

Tal vez, toda esa sofisticación tecnológica para lograr métricas haya jugado en contra de los nativos digitales que han basado su apuesta exclusivamente en la cantidad (usuarios) y no en la calidad (contenidos).

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