¿Será Facebook el mejor periódico personalizado?

Redes Sociales

El giro periodístico de Facebook, ¿seducirá a los profesionales?

9 May , 2016  

Facebook ha hecho una serie cambios en sus características relacionadas con las noticias y los medios de comunicación. Con estos cambios, se espera mimar a una parte de los usuarios de las redes sociales: los profesionales de la información, periodistas vigilantes por no hablar de los consultores estratégicos.

El objetivo parece simple. Hacer de Facebook un espacio en el que las partes interesadas en la comunicación pueda proporcionar información y recibirla, y hacer así de las publicaciones un contenido de alto valor. Aquí hay un cambio de paradigma: al nacer, Facebook quería ser el lugar donde la gente compartía información acerca de sí mismos; ahora busca ser fuente informativa sobre lo que pasa en los medios.

Los Instant Articles permiten desde hace unos meses a los medios el publicar directamente sus artículos en Facebook, de una forma estética y atractiva, confortable a la lectura, y ofreciendo ingresos por publicidad muy ventajosos. Además, es una oportunidad para descubrir el contenido de un periódico a las personas que no leen, para llegar a los jóvenes que exploran la lectura de un medio con ciertas garantías sobre la fiabilidad de la información.

Sin embargo, Twitter sigue siendo la red preferida de los observadores, investigadores, periodistas y todo tipo de comunicadores. Ya sea por su inmediatez o por la facilidad de búsqueda y monitorización.

Para luchar contra eso, Facebook lanza Signal, una herramienta que parece prometedora para los periodistas, pensada para cazar tendencias, que identifica y permite seguir las noticias más comentadas en las redes sociales, con la posibilidad de ordenar por cualquier hashtag o la geolocalización.

Facebook y Twitter son rivales que inspiran mutuamente el uno al otro. Mientras que la primera red ha ganado la batalla de los usuarios, la segunda sigue siendo indispensable para los profesionales de la información. El objetivo de Facebook es desbancar a su rival en el corazón de los profesionales. Pero no va a ser fácil.

Twitter tiene la ventaja de ser referente en el intercambio de noticias calientes, con la facilidad dada a los usuarios de intercambiar y almacenar información de forma rápida cargada de contenido multimedia. Hashtags, menciones y las imágenes son herramientas que van en la dirección de intercambio de información (noticias, rumores, etc.).

Una situación que Facebook tiene la intención de revertir, aunque no va a ser fácil. Entre otras cosas porque el sistema hashtag de Twitter sigue siendo relevante, mientras que en Facebook es un fracaso. Por otra parte, muchos usuarios de Facebook a menudo no van más allá del titular, por no hablar de la cantidad de señuelos que buscan solo el clic.

Pero más allá de los aspectos puramente técnicos, el turno de medios a Facebook se enfrenta a otro problema: Twitter es una red social donde la gente naturalmente se expresa públicamente, al contrario que en Facebook, donde la vida privada tiene una gran importancia.

Así, al menos que se produzca un cambio importante en la política de privacidad, la mayor parte de los “mensajes” de Facebook se quedan en el ámbito privado, mientras que en Twitter pueden viralizarse y escalar hasta un nivel muy superior.

La duda que queda es si el objetivo de Facebook de convertirse en un medio de comunicación, por muy revolucionario que nos resulte, tendrá los resultados esperados y seducirá a los periodistas y comunicadores.

, , , ,


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR