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Comunicación

Facebook y la reinvención de la prensa

4 Feb , 2016  

“La radio anunciaba, la televisión mostraba, la prensa explicaba. Hoy, las notificaciones anuncian, las redes sociales muestran y el vídeo online explica”

Eric Scherer 

Esta frase resume la evolución de la comunicación, mediatizada por la irrupción de los teléfonos móviles. Y este cambio juega un papel fundamental Facebook, que ofrece paquetes de noticias y donde se ven cada día 8 mil millones de vídeos. No es de extrañar que el gigante americano se erija como un modelo de plataforma utilizada por los medios de comunicación tradicionales ansiosos de atraer a una nueva generación de lectores.

Facebook concentra alrededor de 1,5 mil millones de usuarios en todo el mundo, incluidos 800 millones de usuarios móvil. Además, ofrece soluciones de visualización y alojamiento de contenido editorial producido por la prensa digital.

El interés en Facebook, además del que representa la comercialización de datos personalizados, es integrar el contenido relevante para ganar la batalla por la atención: es decir, busca atraer al público para que pase cada vez más minutos en su plataforma y aumentar así los ingresos por publicidad.

abc instant articlesFacebook puso en marcha el servicio de Instant articles y entre sus primeros nueve participantes estuvieron, nada más y nada menos, que The New York Times, el Washington Post, BuzzFeed, National Geographic, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel y Bild. Hoy son ya cerca de 350 medios de comunicación los que ofrecen sus contenidos a través de Facebook, incluido ABC en España que acaba de anunciarlo.

La plataforma también ha lanzado Notify, una aplicación que permite a los usuarios mantenerse al corriente de los asuntos o temas de interés y actualidad mediante la recepción de las notificaciones en el móvil, extraídos de los contenidos proporcionados por estos medios.

Facebook también ha ampliado las notificaciones enviadas a través de la propia red sobre resultados deportivos o noticias locales y ha reforzado su motor de búsqueda interno para que sus usuarios puedan encontrar más publicaciones sobre temas de actualidad.

Este avance de la red social a plataforma mediática es, sin duda, una oportunidad para los medios de comunicación, que reciben ingresos por estar ahí. El pero es que Facebook tiene en sus algoritmos la búsqueda de la satisfacción del cliente, que no es siempre la lógica que rige al periodismo.

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