Para una correcta gestión de redes sociales, conviene estar al tanto de los estudios e informes que a menudo aparecen en internet detrás de mayores o menores intereses (todo sea dicho).

Uno de estos estudios recientes, realizado por Quintly, una web para ayudarle para rastrear y optimizar el rendimiento de las redes sociales, examinó cerca de 100.000 perfiles en Facebook y ocho millones de posteos entre junio de 2014 y junio de 2015.

Los resultados ayudan a entender qué contenidos son los más compartidos en Facebook y cuáles generan más empatía. Aquí, las principales conclusiones del estudio:

• Los enlaces son el contenido más compartido: 45,23% de los mensajes de Facebook.
• Después lo son las fotografías (43,6%), los estado simples (7,5%) y los vídeos (3,2%).
• Sin embargo, los vídeos son los que generan más engagement, con 2.984 interacciones de promedio
• Las fotos aparecen en segundo puesto (2418 interacciones de media), seguidos por los estados y los enlaces.
• El número de interacciones en los vídeos ha ido en declive a lo largo del año analizado, pero esto probablemente se explica por la disminución de la visibilidad de los enlaces de terceros (incluyendo YouTube).
• A pesar de las interacciones que generan, los vídeos están siendo aún poco utilizados por las páginas de Facebook.
• Los estados simples están siendo abandonados gradualmente por las páginas.

Conviene tener en cuenta para acertar con la gestión de redes sociales, que todos estos hallazgos son generales y no deben ser tomado como una verdad universal aplicable a todas las marcas. Puede haber diferencias significativas según el universo de cada una, pero sí da algunas buenas tendencias.

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