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Comunicación

Hacia un modelo sostenible de financiación de medios

23 Dic , 2015  

La rentabilidad de la industria de los medios se ha basado siempre en la consecución de un gran número de clientes potenciales para los anunciantes, y al mismo tiempo esta es su debilidad.

Antes, la clave para la monetización era sólo el número de anuncios. En pocos años, esto ha cambiado por completo y el modelo de negocio de la venta de publicidad (de la forma tradicional) no es sostenible: hay que encontrar nuevas fuentes de ingresos.

Según un informe de PageFair en la actualidad hay 198 millones de usuarios activos en el mundo de Adblocker y el bloqueo de anuncios aumentó 41% a nivel mundial en los últimos 12 meses con una tasa de crecimiento anual del 48% en los EEUU y el 82% en el Reino Unido.

Y es que los editores digitales han abusado de la confianza de los consumidores durante demasiado tiempo metiéndoles anuncios sin ton ni son. Así, ahora, casi todos los medios de comunicación que dependen de la publicidad como su principal fuente de ingresos están en peligro o al menos, los banners en la web no son suficientes para apoyar la industria de los medios.

¿La solución? Encaminarse hacia una modelo de negocio sostenible para todas las partes. De algunas ya hemos hablado aquí y otras son muy conocidas, como el muro de pago del diario Wall Street Journal.

Otra clave es detectar el público objetivo y la audiencia fiel y priorizar nuestro contenido para ellos, construir una relación basada en contenido exclusivo, acceso especial y otros elementos que mejoren su experiencia en general.

Por supuesto, el cambio hacia un modelo de suscripción no es una idea nueva en la industria editorial, pero la web Stratechery es un buen ejemplo de este servicio a la carta: cuenta con alrededor de 300.000 visitas al mes y si sólo el 0,5% de los lectores abonaran la cuota mensual de 10 dólares, eso significaría unos ingresos de 1,8 millones.

Los periodistas estamos llamados a, individualmente, llegar a nuestros lectores directamente y montar un imperio mediático por nosotros mismos. Para ello, los medios necesitan proporcionar mejores herramientas, apoyo y recursos para esta interacción.

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