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Comunicación

Información: primero en el móvil

6 May , 2015  

No es en los medios digitales donde acudimos primero a buscar información, ahora lo primero que hacemos es mirar el móvil.

La edición de 2015 del estudio sobre el Estado de los medios de EEUU confirma un nuevo y violento cambio en los usos digitales de los lectores: el 80% de los medios masivos de información de Estados Unidos (39 de 50) son consultados antes en los dispositivos móviles que en su versión web. Lo que ha provocado que la publicidad móvil suba un 78%.

Junto a este uso del móvil masivo, el estudio señala que muchos acuden directamente a las redes sociales: casi la mitad de los adultos estadounidenses ha admitido haberse informado en Facebook sobre la información política actual. Y esto teniendo en cuenta que el consumo de información en las redes sociales es más “accidental” que en el pasado, cada día más en manos del efecto de las recomendaciones de amigos y algoritmos, y más alejada del control de los editores.

Mientras, las audiencias de las cadenas de información continua (Fox News, CNN y MSNBC) han tenido un descenso medio de 8 puntos.

En cuanto a los periódicos, en Estados Unidos, después de un ligero repunte en 2013, ha continuado su desplome: la difusión ha bajado casi un 20% desde 2004.

Las radios se benefician del auge de lo digital y móvil, por la nueva moda de los podcasts. La radio pública ha visto aumentar su audiencia en 41%.

¿Qué podemos aprender en España de este laboratorio estadounidense? Que la información la queremos a mano, a demanda y rápido, todo lo que nos ofrece tener un miniordenador en el bolsillo con forma de teléfono.

Adaptarse a esta necesidad no debería ser complejo: solo hay que cuidar la forma y el contenido, como siempre en periodismo.

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