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Comunicación

Informe sobre el estado de los medios en USA

24 Jun , 2016  

A pesar de una caída en la circulación y los ingresos por publicidad de los medios de comunicación de Estados Unidos en 2015, la inversión publicitaria se incrementó para las plataformas digitales y de televisión. Esto es lo que revela, entre otras cosas, el informe sobre el estado de los medios del Pew Research Center que, aunque se refiere a indicadores de los Estados Unidos, vuelve a servirnos de orientación sobre lo que puede para en España en un futuro.
PJ_2016.06.15_state-of-the-news-media_overview-01La primera afirmación es obvia: la industria de la prensa ha tenido un año difícil en 2015. La venta cayó un 7% entre semana y un 4% los domingos, la mayor caída desde 2010. Los ingresos por publicidad disminuyeron un 8% desde 2014 hasta 2015 para medios impresos y digitales. Una cuarta parte de estos ingresos proviene ahora de la publicidad en línea, pero todavía no indican un aumento en este sector. De hecho, los ingresos de publicidad web para los periódicos cayó un 2% en 2015, mientras que la publicidad física se redujo 10%.

 

Por otra parte, los periódicos de papel representan el 78% del total del tráfico durante la semana y el 86% de la del domingo, manteniendo la posición como el medio más utilizado para leer las noticias.

 

 

PJ_2016.06.15_state-of-the-news-media_overview-02En comparación con el año anterior, el gasto publicitario se incrementa en un 20%: fue de casi 60.000 millones de dólares en 2015. Este incremento es superior a los dos años anteriores. Pero los editores no son los principales beneficiarios de este ingreso ya que el 65% de este dinero se distribuye entre cinco empresas de tecnología.

En televisión, aumentan los ingresos publicitarios: un 6% por la noche y un 14% por la mañana.

Un completo informe con resultados que, si tenemos en cuenta los precedentes, terminarán por ser tendencias también a este lado del charco.

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