Informe sobre el Periodismo de marca como salida profesional

Comunicación

Informe sobre el Periodismo de marca como salida profesional

25 Nov , 2015  

El Periodismo de marca o Brand journalism sigue ganando popularidad y credibilidad. Con la tendencia de las marcas a convertirse en medios de comunicación, periodistas con talento son reclutados por las empresas para producir contenidos cada vez más consumidos.

Hace poco tocábamos este tema en El Tipómetro y cada día que pasa, las empresas comprueban que si la narración se hace bien, el mensajes de marca subyacente llega a las audiencias, si se emplea el tono adecuado, por supuesto.

dificultadcontratar‘Rise of the UK Brand Journalist‘ es un informe de NewsCred, en el que han entrevistado a 50 periodistas de marca y 50 profesionales del marketing revelando la dificultad en la creación de contenidos de calidad.

El informe destaca que es la creatividad el principal activo de un periodista de marca, superando a las habilidades de escritura.

Esto no es para nada sorprendente, si tenemos en cuenta que un periodista de marca es responsable no sólo de la creación de contenidos, sino que debe ser comercialmente hábil.

Entender la necesidad de que un periodista puede aportar también el elemento comercial se demuestra en el informe al concluir que el 82% de los equipos de marketing entrevistados en el Reino Unido cuentan con un equipo de creación de contenidos propio.

presupuestosparacontenidosEste modo de pensar, junto con el hecho de que el 48% de las empresas de marketing entrevistadas tienen previsto aumentar sus campañas de contenidos, demuestra que aún está por ver lo que el periodismo de marca puede producir.

Los periodistas de marca por su parte, continúan descubriendo las oportunidades de su campo. El 51% de los encuestados cree que su elección profesional les produce tanta satisfacción como el periodismo tradicional, mientras que el 73% asegura que en los próximos cinco años este ámbito será uno de los más elegidos por los periodistas para trabajar.

En los próximos años, el periodista de marca podría desempeñar su papel, no sólo para el departamento de marketing, sino para toda la empresa en su conjunto. El reto es ahora ver cómo los periodistas crearán su marca con destrezas comerciales y editoriales, para elevar el listón de ambas profesiones, marketing y periodismo.

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