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Redes Sociales

Instagram, ¿nueva arena política?

20 Jul , 2015  

En 2016 habrá elecciones presidenciales en EEUU y eso implica que volveremos a ver nuevas estrategias de comunicación que después serán clonadas en otros muchos lugares, así que merece la pena ver qué se está cociendo ahora allí mientras se desarrollan las primarias.

Obama TumblrEn 2012, el uso de redes sociales jugó un papel fundamental en las estrategias de campaña que llevaron a la victoria de Barack Obama sobre Mitt Romney. El presidente demócrata fortaleció su imagen cool llamando a la votación a través de Tumblr, donde se “retrató a sí mismo con gafas con los colores de la bandera americana y la proclamación: “¡Este chico te necesita!”. Incluso utilizó a los gatitos, armas despiadadamente eficientes en las redes sociales… Puede que tuviese mayor o menor repercusión, pero el resultado electoral arrojó que Obama ganó el 67% del voto joven.

 

En las presidenciales de 2016 y según los pronósticos, el protagonismo no será solo para Twitter y Facebook. 2016 será quizás la primera elección que se jugará en Instagram según The Washington Post.

En diciembre Instagram anunció 300 millones de visitantes mensuales, más que los 284 millones de Twitter. Sin embargo, en 2012, Twitter fue, con mucho, la red social de referencia para las presidenciales.

Eso podría cambiar este año. De hecho, el periódico va más allá señalando que Twitter es un servicio de noticias para periodistas y adictos a la política, pero su público es relativamente pequeño. Facebook tiene un público más amplio, pero su política no casa con las campañas electorales. Y, mientras, Instagram sigue siendo un terreno poco explorado por los políticos para hacer política.

Trump en InstagramAsí, de los 22 candidatos, solo la republicana Carly Fiorina y Gary Johnson, del Partido Libertario, no tienen cuenta de Instagram. Entre los republicanos hay de todo: desde George Pataki con algo más de 130 seguidores, a Donald Trump, con sus 234.000 fans y la curiosa manía de compartir capturas de pantalla, lo que  indica que su equipo de campaña no ha entendido muy bien el principio de Instagram y que a sus seguidores tampoco les ha importado.

La demócrata, Hillary Clinton, cultiva su imagen de mujer, madre y abuela, y que es de compartir con sus más de 184.000 seguidores fotos de ella más joven o rodeada de sus seres queridos.

Mientras, en España y con dos campañas electorales hechas y una tercera en camino, Instagram no es una red en la que se piense para la arena política. ¿Una oportunidad perdida o simplemente esperamos a ver cómo resulta al otro lado del charco?

Créditos imagen: AFP/LIONEL BONAVENTURE

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