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Comunicación

La ‘generación del todo gratis’ gasta más de lo que crees en contenidos multimedia

21 Ene , 2015  

Hay una creencia muy extendida que sostiene que toda una generación de consumidores son unos piratas que sólo defienden el todo gratis en internet.

Los llamados Millennials (la población que tiene entre 18 y 34 años) han crecido a la sombra de Napster o The Pirate Bay, pero también a la de Spotify o Netflix. Quizá por eso las últimas predicciones tienden a desechar la idea de que los jóvenes son tacaños y reacios a gastarse el dinero en pagar por consumir contenidos multimedia.

Deloitte predictionsSegún Deloitte, los Millennials en Estados Unidos gastarán en 2015 unos 750$ de media en consumir esos contenidos, sumando la friolera de más de 50 mil millones de euros entre todos (62$ billions). Casi la mitad de ese gasto se destinará a servicios de televisión de pago, seguido de música, juegos de ordenador y películas.

Aún así, las compañías de medios probablemente se seguirán enfrentando a un escenario en el que es mucho más fácil para las personas encontrar alternativas libres.

¿Y quién lo tiene peor de todas esas compañías? Las editoras. La predicción de Deloitte es que solo 19 de los 750$ de media vayan destinados a la compra de prensa.

Las proyecciones de Deloitte son las últimas de una larga serie de intentos de describir y cuantificar los hábitos de consumo de los jóvenes. Los análisis sugieren que están gastando el dinero de manera muy diferente a las generaciones anteriores.

Los medios deberían aprender de estos cambios en los hábitos de consumo, porque no es que la generación del milenio no quieren pagar por las cosas, es que no quieren pagar por muchas de las cosas que los medios de comunicación están haciendo.

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