Comunicación,Redes Sociales

La mayoría de las noticias nunca serán ‘sociales’

2 Dic , 2013  

Sólo uno de cada cinco artículos publicados en las webs de noticias son compartidos a través de las redes sociales. El 86% nunca llega a tener una mención en Facebook o un tuit en Twitter.

Es la devastadora conclusión de un estudio que newswhip llevó a cabo y que refleja que cuando se habla de compartir en las redes sociales los contenidos generados en las webs de noticias, tendemos a imaginar los supervirales que llegan a cientos de miles de personas, pero se nos olvida esa otra parte del contenido que nadie comparte.

De una muestra de 612.212 artículos publicados durante 72 horas de abril de 2013, se midió la actividad compartida total para cada uno de ellos. Se encontró que 527.793, o el 86% de los artículos, no apareció en Facebook o Twitter.

Es una larga, larga cola, de manera que si el gráfico que ves aquí incluyese los artículos que no recibieron ningún intercambio social, éste crecería hacia tu derecha diez veces más que la barra de 1-10 interacciones.

Estadística newswhip

Unos meses más tarde, y ante tan malos resultados, volvieron a repetir el estudio. Esta vez durante un mes completo (septiembre). Los resultados mejoraron, aunque un 58% de los artículos no llegó a Facebook y un 51% tampoco lo hizo a Twitter.

Esto debería servir para recordarnos que los medios sociales no son un controlador garantizado del tráfico a menos que se esté creando contenido que la gente realmente quiera compartir.

Aunque la distribución social puede ser una forma muy poderosa para dirigir el tráfico, sólo funcionará si se está creando contenido que la audiencia encuentre lo suficientemente valioso como para compartirlo con su red. De lo contrario, el contenido terminará como la mayoría de lo que se publica todos los días: no compartido  y no leído.

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