Comunicación

La venganza de los vespertinos

16 Ene , 2013  

La radio primero y la televisión después terminaron por finiquitar los periódicos vespertinos que solían publicarse para dar a conocer las noticias de la mañana en los orígenes del periodismo. Sin embargo, casi un siglo después (tal vez más) el auge de las tablets podrían darle una fría venganza a ese modelo periodístico.

Le Soir 17hSegún diversas estadísticas, los usuarios de estos dispositivos los utilizan mayoritariamente después del trabajo, con patrones similares a los de los antiguos lectores de periódicos de papel. En base a esos datos, medios como Le Soir en Bélgica han decidido lanzar una edición digital a las 17 horas (Le Soir 17h) pensada para las tabletas.

Basado en los mismos patrones, el medio belga afirma haberse ajustado a los hábitos de sus lectores que leen por la tarde en lugar de por la mañana y demandan una información de calidad y estructurada, de manera que su lectura les dé una visión completa de lo que ha pasado en el día.

La edición es de pago y da acceso al archivo en PDF y a más contenidos web. Los de Le Soir reconocen que la publicidad digital se ha pasado a sitios sin contenido desarrollados. Y también son conscientes de que los lectores, que estaban acostumbrados a la gratuidad, tendrán que plantearse pagar por contenidos de calidad.

Otro caso similar al de Le Soir, es el de el diario brasileño O Globo, que descubrió con sorpresa al lanzar O Globo a Mais, su edición diaria vespertina convertida en una aplicación para el iPad, que el tiempo medio de permanencia del usuario en la aplicación pasó de 26 a 77 minutos, algo que ni siquiera ellos esperaban.

O Globo a Mais, sale de lunes a sábado y sus contenidos, como recoge el siguiente vídeo, van más allá de la edición digital gratuita, incluyendo reportajes, infografías, opinión y sobre todo están pensados y editados para la tablet. No sólo salen antes en este dispositivo, sino que al ser un producto premium, no se publica nada en el iPad de lo que se haya informado antes.

En España, El Mundo parece tener un proyecto similar partiendo de su actual servicio de pago.

Aunque las ediciones son un formato que los diarios digitales ya intentaron y no llegaron a funcionar, en este caso parece que la expansión entre los usuarios de un dispositivo como el tablet, sumado a la apuesta por contenidos de calidad (conviene no olvidar la máxima de que el contenido es el rey), bien podrían representar una oportunidad para los medios.

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