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Las redes sociales, puerta de entrada a la información

27 Oct , 2014  

Apoyarse en los propios lectores para hacer circular la información a través de las redes sociales es la apuesta de algunos sitios como Buzzfeed o Upworthy y en la que están confiando muchos medios de comunicación, que los ven como una manera de atraer visitantes a sus contenidos.

Pero no es una confianza ni una apuesta ciega: a finales de 2013, la empresa Shareaholic analizó el origen del tráfico de unos 200.000 sitios web en todo el mundo y llegó a la conclusión de que la entrada a la información a través de los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL) había disminuido un 6% en un año, mientras que los visitantes que llegan desde las redes sociales (Facebook, Pinterest, Twitter…) se han más que duplicado (+110,95%) y representan ya el 24% de las visitas totales.

¿Asistimos a la muerte a Google como puerta de entrada a los medios de comunicación online? Eso deben pensar en España donde la probable desaparición de Google News, si se aprueba tal y como está planteada ahora la nueva Ley de Protección Intelectual, ha sido incluso festejada por algunos.

acceso a la informacion por redes o buscadores

Volviendo a este “nuevo camino”, acceder a sitios de información a través de las redes sociales es más común entre los más jóvenes, según un informe del Reuters Digital Institute.

Según este estudio, más de un tercio (38%) de los lectores de 18 a 24 años entran a los medios digitales a través de Facebook o Twitter, frente al 20% de entre 45-54 y el 17% de los mayores de 55 años.

Este uso “informativo” de las redes está impulsado por el desarrollo de teléfonos inteligentes y tabletas, que permiten un rápido acceso a las redes sociales y a compartir y comentar un determinado contenido en el supermercado, en el autobús o tumbados en el sofá.

De hecho, algunos medios de comunicación, nacidos en los últimos años, han construido su modelo de negocio sobre la base del 2.0 favorecidos por las tecnologías móviles.

buzzfeed-logoBuzzfeed es un claro ejemplo de esto: tiene 150 millones de visitantes únicos por mes en todo el mundo, y el 75% de su tráfico proviene de las redes sociales (80 millones de visitantes).

En sus oficinas en Nueva York, un equipo sólo es responsable de observar lo que sucede en Snapchat, Whatsapp o Facebook para publicar contenidos de alta demanda y consumo.

Salir del encorsetamiento que hace que muchos medios digitales sean eso, digitalización del papel sin un añadido que aproveche las posibilidades, es una ventana para airear el modelo y las prácticas profesionales.

Si la puerta son las redes, pongámosles la alfombrilla de Welcome.

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