Nestlé has confirmed reports that Thailand’s seafood industry is riddled with forced labour and human trafficking. Photograph: Rungroj Yongrit/EPA

Comunicación

Los peligros del periodismo patrocinado

9 Feb , 2016  

Una de las soluciones para la financiación del periodismo de las que se habla últimamente es el contenido patrocinado. Siempre ha existido, desde luego, pero ahora con la extensión del uso de los bloqueadores de anuncios parece que se presenta como la panacea para conseguir ingresos para la prensa online.

Sin embargo, esta solución no deja de tener una serie de peligros, como se ha visto con un caso concreto de The Guardian. Resulta que este medio británico publicó un texto en el que acusa a Nestlé de estar detrás del origen de la esclavitud en Tailandia y Costa de Marfil. Lo que no deja de resultar curioso es que el artículo está patrocinado por Mondelēz, el principal competidor de Nestlé, como aparece al margen de la información, además de ocupar dos espacios de publicidad del artículo promoviendo su programa de desarrollo sostenible. The Guardian, por su parte, asegura que sus periodistas tienen la libertad completa del contenido.

Por su parte, Mondelēz ha confirmado que no tiene ningún control sobre el texto contra su principal competidor y declara que “hay una separación estricta entre el periodismo y la publicidad”. Nestlé reaccionó rápidamente, asegurando que “el trabajo forzoso no tiene lugar en su cadena de suministro”. La marca ha cambiado de proveedor y anunció “avanzar hacia una nueva era de control”, según el diario.

Qué hay de verdad o de exageración en la información es algo que se nos escapa. Lo que sí sugiere este caso es que cada vez puede resultar más difícil de separar la motivación de ciertas informaciones. ¿Es un tema por el que se hubiera interesado The Guardian si no hubiera estado patrocinado? ¿Responde al interés periodístico o a los intereses de la marca que paga? ¿Se exageran o manipulan los hechos narrados? Lejos de aumentar la independencia este tipo de contenido parece abocado a crear incertidumbre entre los lectores… si se enteran de que la información ha sido pagada por terceros.

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