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Comunicación

Newsletter: regreso al futuro

22 Oct , 2015  

A veces, el mismo progreso tecnológico alienta el retorno de antiguas fórmulas: las newsletters están experimentando ese camino de regreso al futuro. Frente a los algoritmos y en el afán de personalización, ¿no es una newsletter una forma de estar al tanto de lo que nos interesa? Sin prisas, sin tener que estar online siempre: buscas y encuentras en tu buzón.

newsletter the skimmEn su día, las newsletters llegaron a considerarse las palomas mensajeras del 2.0. Dejaron de estar de moda cuando se empezaron a diseñar las aplicaciones de los medios de comunicación. Bien es cierto que el boletín digital es el heredero del correo de noticias del XIX, pero aún puede sacársele mucho jugo. Y para ello, obviamente, las newsletter de hoy no pueden ser iguales a las de hace cinco años.

Una de las claves, además de la personalización, es la editorialización. No nos debe importar que no genere tráfico: es la reconciliación de la marca con sus lectores. Es decir, ya vendrán a nosotros en otro momento. Mientras, hay que trabajar en ofrecerles lo que buscan: sus temas de interés ordenados, visualmente atractivos, con imágenes, citas destacadas, infografías… Un boletín trabajado que sea, más que una llamada a la interacción inmediata, la quintaesencia de un medio de comunicación.

newsletter dnaINFOLas newsletters deberían entenderse como una forma de ir en busca del tiempo perdido: el lector puede apreciar que se le elimina la desagradable experiencia de haberse perdido algo, ya sea por no estar online constantemente o porque el contenido de su interés se pierde en los meandros de la web.

Vivimos en un maremagnum de artículos y más artículos en más y más medios, redes sociales, alertas móviles… y con una constante sensación de sobredosis. Como respuesta, la newsletter se nos presenta como un historia de intereses, ordenada, simplificada con un principio y un final que podemos leer sin perder demasiado tiempo y cuando realmente lo tengamos.

Aprovechamos y os recomendamos que os suscribáis a la nuestra: El longform es para el weekend. La newsletter de El Tipómetro con una selección semanal cada viernes de artículos sobre periodismo y comunicación rescatados del estrés diario para leer con calma.

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