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Redes Sociales

Razones por las que el vídeo en las redes sociales es el futuro

27 Abr , 2016  

Ver vídeo en las redes sociales es una actividad fundamental de Internet. Entre los usuarios de 16 a 34 años (los llamados millenials), por ejemplo, en casi un 95% consumen vídeo online, e incluso entre el grupo más longevo rastreado por Global Web Index (entre 55 y 64 años) 8 de cada 10 lo hacen. Es más, casi la mitad de los usuarios de Internet suben sus propios vídeos a la red.

Hasta ahora, YouTube ha sido el principal beneficiario de este auge del vídeo online (aproximadamente el 90% visita este sitio cada mes), pero existe una demanda masiva de plataformas que pueden alojar fácilmente los vídeos generados por los usuarios y, como tal, un amplio espacio para la competencia en este campo. Las redes sociales y el resto de aplicaciones de mensajería, que están tan arraigados ya en los comportamientos digitales diarios de los usuarios de Internet, están en una buena posición para sacar provecho de esta demanda.

videoonline

En los dos últimos años se han visto grandes mejoras en las velocidades de conexión disponibles para los usuarios móviles en todo el mundo. Mientras que a mediados de 2014, los usuarios de 3G superaban en número a los usuarios de 4G en una proporción de 2 a 1, en la actualidad los usuarios de Internet con 4G son mayoría. Y con mejores velocidades de Internet móvil vienen mejores oportunidades para ver vídeo y compartirlo.

conexiones 4G

Ya, 6 de cada 10 usuarios de móviles ven vídeos en sus teléfonos inteligentes y alrededor del 40% hacen llamadas VoIP (a través de internet). Como es previsible, la cobertura 4G se seguirá extendiendo y estas cifras aumentarán y, en particular, esta tendencia abrirá el camino al verdadero potencial: la transmisión en vivo.

Facebook es la red que tiene el potencial de convertirse en un verdadero desafío para YouTube en este campo. Actualmente, más de la mitad de los usuarios de Facebook ven vídeos en esta red. Y con un alcance verdaderamente global y las tasas de frecuencia de uso más alta entre todas las redes sociales (la investigación de GWI muestra que un 75% de sus usuarios se conecta cada día), la red de Zuckerberg está bien situada para convertirse en un centro natural para el vídeo online. Esta es una buena noticia para Facebook, particularmente por la baja tasa de abandono de los usuarios, pero también es una clara oportunidad para las marcas.

Facebook actions

Nuevas redes como Snapchat, que construyó su reputación a base de fotos efímeras, han demostrado que sus usuarios son grandes entusiastas a la hora de adoptar las nuevas funciones de intercambio de vídeos que les ofrece la plataforma. Pese a que son aún más propensos al envío de fotos, ahora casi están compartiendo vídeos en la misma medida. En algunas zonas del planeta el vídeo es casi tan popular como el envío de fotos.

A estas razones se suma que Facebook apuesta por su Live, Twitter por Periscope y los nuevos chats de Snapchat y su expansión de la funcionalidad de vídeo o los filtros, está claro que el vídeo en las redes sociales es una apuesta segura.

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