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Comunicación

El reto de la información gratuita

22 May , 2014  

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Aún se sigue hablando mucho de abandonar las ediciones impresas, de quedarnos con las plataformas digitales, de potenciar las redes sociales y apostar por una nueva forma de hacer lo que hemos hecho siempre desde distintos medios: periodismo.

Se ha gritado a los cuatro vientos y en todos los foros habidos y por haber que el papel ha muerto y que los propietarios y gerentes de los periódicos actuales tienen el reto diario de competir contra la información gratuita que se ofrece a todas horas en internet.

El silogismo que se ha venido haciendo es que, dado que el documento, el papel, ya no tiene valor para los lectores, la información está muerta. ¿Por qué vamos a pagar por el papel si la información ya la tengo en la web?

Pero la información no es una barra de pan (aunque a muchos nos dé de comer) y si tú no eres el que paga por un producto, tú eres el producto que se vende. Así, ¿el modelo de negocios de los medios pasa por producir más información para impulsar en los ciudadanos un pensamiento político, económico y social…? El objetivo real es lanzar un producto gratuito que llame la atención de los lectores de la mejor manera posible para luego venderlo a los anunciantes.

La atención es ahora el producto a vender y no hace falta decir que cualquier barrera de entrada, como por ejemplo el precio de esa información, es perjudicial para la consecución del objetivo.

¿Y tiene que ser digital?

La revista Forbes señalaba que las publicaciones (libros) que han experimentado un mayor crecimiento repentino en los Estados Unidos es el formato de tapa dura. Mientras tanto, los diferentes formatos de libros electrónicos se redujeron en un 3%. Al fin y al cabo, ¿quién puede resistirse a un diseño cuidado y una buena presentación?

¿Y para los medios? Pues tampoco hay grandes noticias. El informe filtrado del New York Times tiene gráficos como el de aquí abajo que dejan muchos interrogantes abiertos aún.

Procedencia de los ingresos en el NYT

Procedencia de los ingresos en el NYT

Todas las tendencias, premoniciones y sepulturas para medios o formatos no son más que conjeturas. Pero como todas las hipótesis, hay que contemplarlas. Y más cuando se empeñan en decirnos que el futuro es incierto.

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