tendencias en periodismo

Comunicación

Siete tendencias de marketing para el periodismo

11 Nov , 2015  

Mantenerse a la última en las tendencias de marketing para el periodismo no es fácil. Así que ahí va una lista con siete tendencias de marketing que, si estás metido en el mundo de la comunicación, deberías tener en cuenta y algún consejo para implementarlas.

1. EFICACIA DEL CONTENIDO VISUAL

Los números detrás de esta tendencia: Un informe de Ascend2 reveló que alrededor del 87% de los anunciantes creen que la efectividad del marketing de vídeo es cada vez mayor.

Tip: Somos atraídos naturalmente por los contenidos visuales. Esto es algo que no puede ser ignorado. Ahora es el momento de pensar e invertir en contenidos visuales. Fotografía, infografía y vídeos son un buen punto de partida.

2. CONTENIDOS COMPARTIBLES

Uno de los mayores obstáculos es ser visibles entre la multitud. Para ello hay varias características que los contenidos deben tener para lograr más acciones y enlaces: Contenido de larga duración (más de 1.000 palabras), contenidos de investigación con respaldo, así como listas y vídeos (otra vez) son los que más enlaces y difusión alcanzan.

3. PRECISIÓN

A principios de año, el Barómetro Edelman Trust afirmó que, por primera vez en la historia, los motores de búsqueda se han convertido en una fuente más confiable para las noticias y la información que los medios tradicionales. Al mismo tiempo señalaba que los usuarios desconfían de aquellos sitios con imprecisiones o errores.

Los periodistas deben comprobar siempre, realizar una doble verificación, incluso triple. Pero, con las estadísticas anteriores en mente, un contenido sin inexactitudes es más importante que nunca, ya que los errores en los contenidos podrían volver un recurso valioso en uno perjudicial.

Tip: Si produces contenidos digitales, no tengas miedo de pedir a alguien que revise el trabajo en busca de inexactitudes.

4. EMAIL

El correo electrónico sigue siendo un incondicional en las estrategias de marketing eficaces, pero las marcas tienen que tener cuidado con lo que envían. Alrededor de un tercio de las personas encuestadas en el informe enlazado antes dijo que les gustaría recibir correos electrónicos menos repetitivos.

Tip: Al ejecutar campañas de correo electrónico, se debe tratar de establecer relaciones duraderas con las audiencias. Prestar atención a las acciones anteriores e incluir información valiosa.

5. FILTRAR CONTENIDOS

La falta de recursos, como el tiempo, el presupuesto, los empleados, etc., es un obstáculo para el marketing de contenidos. Sin embargo, la gestión de contenidos (content curation) puede proporcionar una solución a estos desafíos.

Tip: Si luchas con los recursos o simplemente quieres liberar algo de tiempo para otras iniciativas, filtrar contenidos es una táctica muy valiosa. Compartir es vivir.

6. COMUNICARSE CON DATOS

La gente disfruta consumiendo contenidos de investigación respaldados, aunque esto supone un handicap: algunos de esos retos incluyen la elaboración de una historia a partir de los datos originales o la falta de recursos cuando se trata de presentar visualmente esos datos.

Debido a la efectividad de los contenidos ricos en datos, hay que emplear tiempo y dinero para adoptar esta tendencia.

Tip: Empezar por armar una lista de estadísticas interesantes puede ser un buen punto de partida.

7. RECELOS ANTE LOS CONTENIDOS DE MARCA

Publicar como una marca, en lugar de como un individuo, te sitúa en el lado oscuro casi de inmediato. Esta afirmación está respaldada por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, que mostró que a muchos usuarios no les gusta tratar con publicidad o contenido de marca que interrumpen su experiencia. Casi la mitad de los encuestados (43%) se sienten engañados o decepcionados cuando consumen contenido que en realidad están patrocinados por una marca en internet.

Es fundamental no interrumpir esa experiencia con cosas como anuncios pop-up, videos con auto-play, o banners que bloquean el contenido. En su lugar, tenemos que proporcionar al usuario el material que solicitan y darle utilidad al tiempo que invierten.

Tip: Esta tendencia eleva la importancia de aparecer en los resultados de búsqueda orgánica para las consultas que responden preguntas. Piensa en maneras de producir contenidos que respondan a las preguntas que la audiencia pueda tener.

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