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Comunicación

El iTunes de la prensa

3 Nov , 2014  

Blendle, es una apuesta de una start-up holandesa de la que alguna vez ya hemos tenido noticia por aquí y que define su producto como el iTunes de las noticias. Es una aplicación que permite comprar artículos de prensa de muy diversos medios y agregarlos previo pago ágil a su aplicación para la lectura.

La novedad es que estos días está en conversaciones para iniciar el negocio en cuatro países europeos, entre ellos, España.

Blendle ha generado recelos en el mundo de la prensa, entre otras razones debido a que la venta de artículos siguiendo este modelo puede resultar potencialmente perjudicial para el tipo de negocio que los editores usan para vender su contenido como periódico o revista.

blendle exampleEsta nueva fórmula cambia no sólo el modelo de negocio, también lo hace con el modelo de lectura: rompe la lógica de comprar por título de la cabecera del medio y permite la opción de adquirir paquetes temáticos sobre deportes o política mezclando noticias de diferentes periódicos.

¿Tendrá éxito en España? Habrá que verlo… Teniendo en cuenta que aquí el pago por contenidos no es lo habitual (aún), habrá que ofrecer un plus de comodidad, calidad y facilidad en el acceso, no una mera canibalización de distintos medios.

Pero antes, ¿cómo convencer a los editores para ofrecer sus productos? Los responsables de Blendle lo tienen claro: esta forma de venta de los artículos a través de la plataforma atraerá a un nuevo público. Dos tercios de las personas suscritas a Blendle son jóvenes menores de 35 años que no compran prensa.

¿Y qué buscan los lectores en Blendle? Quieren comprar entrevistas, informes, análisis en profundidad, etc. es decir, contenido de valor añadido. Los directivos de Blendle afirman que sus suscriptores gastan 5 euros de media en 70 títulos que ofrecen.

En la música, el modelo de iTunes es desafiado por el streaming. ¿Podría ser este el caso en la prensa? Para eso proponen un modelo de suscripción mensual para un número ilimitado de artículos (suscripción que, de momento, no ofrecen). Quizás cuando desembarquen en España, en vez de definirse como el iTunes de la información pasan a denominarse el Spotify de la prensa.

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